Pourquoi le streetwear est-il si populaire ?

Zoom sur l’explosion du streetwear

Le streetwear n’est pas un concept nouveau, mais la façon dont il se présente durant les défilés et son exposition généralisée sont totalement différents du streetwear du passé. Comment ce mouvement a-t-il commencé ? Pourquoi est-il populaire ?

Homme au style streetwear
Source : https://unsplash.com/photos/QW9FrzPj70U

Qu’est-ce que le streetwear ?

Le streetwear est défini comme un style vestimentaire décontracté porté par un public urbain ou de skateurs. Cette tendance ne fait que de se développer et des shops streetwear plus originaux les uns que les autres n’ont de cesse de voir le jour.

Les débuts du style streetwear

La création de ce mouvement est généralement attribuée à Shawn Stussy de Stüssy, une petite entreprise de planches de surf qui a commencé à imprimer des t-shirts à logo à Los Angeles dans les années 1980. Peu après avoir commencé à vendre ses t-shirts, il a décidé de s’associer à l’expert-comptable Frank Sinatra Jr. pour créer le label Stüssy que nous connaissons et aimons tous aujourd’hui.

Leurs vêtements contrastaient avec les vêtements de surf néon typiques que les autres marques annonçaient. Ceux de Stüssy étaient sombres, avaient un aspect vintage et ont commencé à faire des adeptes. Lorsqu’ils ont été repris par le détaillant UNION, ils ont connu un succès encore plus grand. Ces chemises sont devenues synonymes d’un certain style de vie californien et ont ensuite été distribuées par d’autres boutiques spécialisées et grands magasins.

Une popularité qui ne cesse de s’accroitre depuis plus de 20 ans

Les années 90 ont été une grande année pour le streetwear, surtout lorsque sa popularité s’est étendue au monde entier ; la marque japonaise À Bathing Ape a été fondée en 1993. Lorsque l’influence du streetwear a commencé à s’étendre à New York, cela a également coïncidé avec l’ouverture du premier magasin Supreme sur Lafayette street en 1994.

La marque a disposé les étagères de vêtements sur le périmètre du magasin de manière à laisser l’espace central vide pour que les gens puissent faire du skateboard tout en faisant leurs achats. Supreme a également contribué à populariser ce style grâce à son calendrier de livraison. Non seulement la marque commençait à accumuler des fans dans le monde du skateboard et du hip-hop pour ses vêtements, mais aussi pour son programme de « largage du jeudi ». Cet horaire de livraison est devenu une sorte de rassemblement social hebdomadaire de jeunes partageant les mêmes idées et constitue un élément essentiel de la culture streetwear.

Comment le streetwear est devenu populaire dans la mode de luxe ?

Ces livraisons hebdomadaires ont contribué à propulser le streetwear dans le grand public et sont devenues un sujet de fascination pour les professionnels de la mode. Cette formule réussie de production limitée a commencé à être imitée par des détaillants de luxe comme Barneys pour créer un sentiment d’urgence chez les consommateurs.

Le streetwear a également fait connaître son impact sur le marché du luxe par le biais des ventes. En 2017, les marques de streetwear haut de gamme ont contribué à stimuler les ventes mondiales d’articles personnels de luxe de 5 %. Ce mouvement a été popularisé et principalement porté par les jeunes ; près de 30 ans plus tard, rien n’a changé.

Les clients étant de plus en plus jeunes, les maisons de mode commencent à s’adresser davantage à ce groupe démographique. Mais le streetwear continue de capter l’attention des jeunes. Les quatre conseils de Luxe Digital pour le marketing auprès des milléniaux comprennent toutes les caractéristiques de la culture streetwear : des modèles uniques et audacieux, un sentiment de rareté, des sorties fréquentes et des collaborations avec des marques.

Les collaborations avec les marques sont un autre moyen important pour le streetwear de gagner en popularité au fil des ans. Lors du défilé automne-hiver 2017 de Louis Vuitton, la marque a présenté sa collaboration très attendue avec Supreme. Une multitude d’accessoires, allant des lunettes de soleil aux sacs de sport en passant par les bandanas et les articles sur mesure comme les planches à roulettes, ont permis aux consommateurs de s’arracher une pièce de la collection et aux médias de la mode de rester sous le charme.

Méta description : Le streetwear s’est mondialisé dans les années 1990. Développé à partir de la mode hip-hop new-yorkaise et de la culture du surfskate californienne. Zoom sur une tendance qui ne cesse de prendre de l’ampleur.